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张善久:创建新模式,打造新业态,推进研学游

2018-11-20 作者:longgang 来源: 点击次数:
      为深入贯彻落实中央和山东省委、省政府关于全域旅游、精品旅游的决策部署,加快推进省市县三级国家全域旅游示范区创建,推动全域旅游高质量发展,促进新旧动能转换,11月13日上午,全域旅游示范区创建暨数据中心建设培训班举行。山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长孙树娥同志出席并致辞,全省17市旅游部门分管领导、相关业务处室负责人、重点县级国家全域旅游示范区创建单位旅游部门负责同志,以及文化和旅游厅干部等,共约80人参加了本次培训。
      山东龙冈旅游集团董事长张善久出席活动并就“研学游”的发展做分享讲话。


 
       凭借萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区,山东龙冈旅游集团逐渐被普通游客熟知,而近几年如火如荼的研学旅行又让萤火虫水洞再次风靡全国。

       “2017年年初,龙冈旅游集团敏锐的意识到了研学旅行的巨大市场空间。”山东龙冈控股集团党委书记、董事长张善久讲述了龙冈集团研学旅行的发展史。经过前期不断摸索,龙冈集团“探秘萤光 破茧成蝶”的研学课程应运而生,课程由南国风情、科普讲堂、蝴蝶探秘等六部分组成,整合了景区最有特色、最具科普价值的蝴蝶、萤火虫资源。全程体验式教学,学生在研学导师的带领下,通过实地体验,了解植物知识,探寻生物的生长过程与生活习性。

       借助萤火虫水洞景区成熟的旅游观光、餐饮、购物基础,景区的研学旅行取得了不俗的成绩,截至2018年5月,参与研学的学生近四万人,景区成为首批“山东省中小学研学实践教育基地”,并先后与省内外40余家研学机构建立了战略合作。2018年5月,萤火虫水洞成为山东省研学旅行目的地调研的首站,对推动山东研学市场的发展起到了重要作用。

       “我们的研学旅行做到这一步,应该说只是开头,下一步,集团将不断创新,丰富研学业态,推动研学旅行更好发展。”张善久表示。


 

        秉持着认真深耕研学事业的决心,一个名为“山洞传奇”的项目酝酿成熟。“山洞传奇”项目是龙冈集团最优项目的提炼、优化,集梦幻科技、浪漫体验、唯美景观、探奇娱乐等多重体验于一体,体验性、科普性都比较高。

      “山洞传奇”,是龙冈集团研学产品的又一力作。项目包括“萤火虫水洞”“地心两万里”“洞穴昆虫部落”三个部分,借助龙冈集团独特的萤火虫、蝴蝶等生物资源和溶洞等地质条件,在声、光、电等高科技手段的辅助下,将旅游与科普无缝对接,真实还原生物的生活场景、洞穴生态,丰富体验者的感官。“‘山洞传奇’是通过‘山洞’为主场景向外发散,延伸到空中的萤火虫、地层中的昆虫、地心内的科幻世界,三者虽发生在不同的场景中却相互关联,共同演绎着一个山洞的传奇。”张善久介绍说。

       未来,龙冈集团将继续围绕溶洞文化,加大对溶洞产品的延伸与开发,打造‘山洞传奇’系列产品,同时向外扩张,努力成为中国洞穴旅游的引领者、全球最大的洞穴旅游运营商,实现旅游产业的国际化。
 

  • 山东龙冈控股集团党委书记、董事长张善久发言稿完整版:

创建新模式,打造新业态,推进研学游

 

 

各位领导,各位来宾:

       大家好!很荣幸能在这里和大家一起探讨学习,也非常感谢山东省文化和旅游厅的领导给我们提供了这样一个机会。今天我将与大家一同探讨关于创建旅游发展新模式,打造旅游新业态,推进研学旅游方面的一些问题。

       在我国经济增速放慢的情况下,旅游业并未受到影响,反而比其他行业增长得更快。通过以下几个指标可以看出旅游业高增长的态势:近10年来,全国旅游总收入从2007年的1.01万亿元增长到2017年的5.4万亿元,增长了5倍,而且除2008 年以外,各年度旅游业收入增速均高于 GDP 。据统计,2017年我国人均出游已达3.7次,旅游成为衡量现代生活水平的重要指标,成为人民幸福生活的刚需。数据显示,2017年国内旅游市场为50亿人次,国内旅游收入为4.57万亿元,同比增长16%,比2012年增长101.15%。由此可见,在我国经济总体放慢的情况下,旅游业成为了扩大内需推动经济增长的新动力。 

       随着经济的发展,一方面人们消费需求不断变化,人们对旅游产品的需求也发生了质的变化,迫切需要旅游新产品的创新;另一方面技术的发展,为旅游新业态的产生提供了技术支持。 

      十三五旅游发展规划明确提出要实施旅游+战略,推动旅游与城镇化、新型工业化、农业现代化与现代服务业的融合发展,拓展旅游发展新领域、新业态。旅游新模式与新业态的产生成为了必然。

       龙冈集团自成立以来就一直致力于创新性的开发与运营,特别是对旅游新模式与新业态的创新,经过20多年的发展,已经成为一家拥有总资产45亿元,员工2000余人,下属公司19家,业务范围涉及景区、旅游电商平台、酒店、旅行社、金融、保险、旅游规划设计等多个领域,的多元化投资、跨区域发展、多业态经营的现代化企业。

       在旅游新模式的创建方面,龙冈集团利用这些年积累的创新性开发经验、景区运营的经验和专业的管理团队,以龙冈品牌与国内大型企业经营平台合作,依托现有运营景区,根据市场需求,设计研发的国内首个标准化的旅游洞穴综合体景区,总投资120亿元,其中一期投资60亿元,计划2年内完成100个项目落地,项目范围覆盖全国31个省、直辖市、自治区,第二期项目择期推进。从而壮大产业链条,展现国际水准、山东风格,凸显山东总部经济战略,实现企业的轻资产扩张。

       在旅游新业态的打造方面,在专注开发溶洞旅游产品的同时,打造山东传奇文化系列产品,其中该系列之一的“山东传奇”项目是由龙冈集团最成功的项目提炼优化而成,集合了梦幻科技、浪漫体验、唯美景观、探奇娱乐等多重体验于一体,主要有三个核心项目:

       第一个是萤火虫水洞项目,包含科技感十足的萤火虫主题乐学馆和能身临其境的体验萤火虫的萤火虫水洞两个板块。萤火虫乐学馆中会有萤蝶追梦、守望萤火、生命之萤和莹光之城。为游客全方位展现和科普萤火虫的自然特性与生长环境;萤火虫水洞则真实的还原萤火虫的生长环境,为游客营造“小舟侧卧,仰望荧光夜空”的浪漫场景。

       第二个核心项目是地心两万里:它以“穿越地心”为主题,借助科技手法带领游客们穿越地质层、感知璀璨的钻石世界;穿越地下火山,近距离感知地心之光;穿越地下丛林,感知奇异无比的生态幻境;最后我们将触摸地心,感受地魔来袭和逃出地心的凯旋之喜。场景逼真、立体环绕再现、感官丰富的体验,将旅游与故事文化完美的契合,给游客们带来颠覆性的酣畅淋漓的穿越感受。

       第三个核心项目是洞穴昆虫部落:展示地下昆虫繁忙的生活场景,近距离观看他们如何建房子、如何觅食、如何打闹。通过模拟真实洞穴生态和生活环境,让游客们完全沉浸在小昆虫的世界里,仿佛演绎了一幕幕生动的童话场景。

       山洞传奇通过“山洞”为主场景向外发散,延展到空中的浪漫萤火虫、地层中的昆虫部落、地心的科幻世界,三者看似空间不同却实为关联,共同演绎着一个山洞的传奇。

       在研学游方面,自2017年年初,龙冈旅游集团敏锐的意识到了研学旅行的巨大市场空间,在萤火虫水洞景区推出了“探秘萤光 破茧成蝶”研学课程,由南国风情、科普讲堂、蝴蝶探秘、梦幻长廊、崖瀑地貌、萤光童话六大板块相辅相成,构成了一种创造性提升素质教育的学习方式,让学生们喜闻乐见,形成中小学生广泛参与、健康向上的文化氛围,借此开发学生多方面的潜能,提高学生的综合素质。该研学旅行产品整合了景区最有特色、最具科普价值的蝴蝶、萤火虫资源。全程体验式教学,学生在研学导师的带领下,通过游览萤火虫水洞景区,了解相关的植物知识,探寻蝴蝶和萤火虫的生长过程与生活习性。

       截至2018年5月份,“探秘萤光 破茧成蝶”课程参与的学生达三万余人,萤火虫水洞景区也成为首批“山东省中小学研学实践教育基地”,并先后与省内外40余家研学机构建立了研学战略合作关系。2018年5月,萤火虫水洞成为山东省研学旅行目的地调研的首站,对推动山东省研学市场的健康发展起到了重要意义。

       龙冈集团自成立以来,通过不断开创适合旅游行业发展的管理新思路、规划新创意和营销新渠道,带动周边景区、上下产业,实行景区差异化捆绑和区域旅游规模化发展,取得了较高的经济效益和社会效益。集团立足于沂蒙山革命老区,带动了全县旅游业和社会经济的发展,形成了被国家旅游局、中国社会科学院热评的闻名全国的“沂水旅游现象”,创造了欠发达地区、弱势资源区旅游开发的成功模式,成为了国内首家以单一旅游景区带动成为全国旅游强县的典范,为贫瘠旅游资源区域开拓发展旅游产业走出了一条新路,并多次被评为山东省重点服务业企业、山东最具发展潜力民营企业、山东旅游企业二十强(第二名)等荣誉称号,2015年5月,荣获国家旅游局颁发的首届“中国旅游杰出贡献奖”——飞马奖!

       龙冈集团取得今天的成绩,离不开省委省政府的正确领导与大力支持,尤其是11月1日,习近平总书记主持召开民营企业座谈会并发表重要讲话,充分肯定我国民营经济的重要地位和作用,重申了我们党坚持基本经济制度、坚持“两个毫不动摇”的一贯立场,作出了大力支持民营企业发展壮大的重要部署。11月2日,省委书记刘家义主持召开民营企业家座谈会,强调民营经济对山东发展功不可没、地位不容置疑、作用不可替代。政策的支持为龙冈未来的发展打了一剂强心针,更增强了我们办事创业的信心,未来龙冈将着力做好以下几件事情:

        第一、在新旧动能转换的政策号召下,龙冈旅游集团联合山东景芝酒业股份有限公司、北京惟鼎大千投资管理集团发起了母基金50亿元的精品旅游产业基金,基金获批后,在母基金直投的同时设立多个子基金,使资金总规模达到150亿元以上。基金将紧紧围绕我省“乡村振兴”战略、“经略海洋”战略,全力投资发展乡村旅游领域及海洋旅游领域的重点项目。

       计划用至少50亿元在山东各地投资开发不少于20个的田园旅游综合体项目,涵盖特色农产品、花卉景观、青少年喜爱的趣味性、体验性项目,打造集现代农业、休闲旅游、田园社区等产业为一体的综合体项目,并投资多个标准高、特色鲜明的乡村养老养生、乡村民俗演艺、特色民宿、教育培训等精品乡村旅游示范基地;计划用50亿元以上投资、培育海岛度假养生、邮轮旅游、海洋运动旅游等一系列具有“海洋+”特色的海洋旅游项目;同时投资多个旅游产业链中的相关项目,如旅游电商、旅游商品、创意及创客机构等,使每个旅游项目更精致,更别致,旅游业态更丰富。

       第二,2017年1月,龙冈集团子公司龙冈股份在新三板挂牌并进入创新层,是山东省第一家新三板挂牌的旅游企业。新三板挂牌以来,集团得到了多个知名投资公司、投资基金的追捧,如国投泰康、华泽创投、省文化产业基金等。这些金融机构的进入,使龙冈集团的品质得到很大提升,今后将进一步完善人才队伍的专业化建设、运营管理的规范化建设及行业规范的标准化建设,为集团在A股上市打下良好的基础。计划明年下半年上报A股上市材料,尽快实现A股上市并全力打造旅游行业的独角兽。

       第三,紧紧围绕溶洞文化产品,继续对溶洞文化产品进行延伸与开发,打造山东传奇系列二产品,如冰洞奇观、梦幻漂流等,形成集观赏、体验、科普、餐饮、演出、文化节于一身的标准化旅游洞穴景区综合体。同时向东南亚地区及欧洲进行扩张,并购一些资源禀赋好、市场潜力大、投资效益高的项目,不但成为中国洞穴旅游的引领者,并打造全球最大的洞穴旅游运营商,实现旅游产业的国际化!

       谢谢大家!


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